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潘石屹怒告神棍局 風水生意竟有千萬資本入局

每日經濟新聞 2019-03-21 20:49:16

地產大佬潘石屹可能怎么也沒想到,有天居然會“栽在”一個算命公司身上。而這家算命公司竟然還引來了資本入局,先后獲得數百萬元天使輪融資、Pre-A輪融資。

事實上,靠開展風水業務拿到融資的遠不止神棍局一家,甚至有不少項目在天使、A輪就拿到了千萬元的大額資金。

想借著互聯網的東風,徹底實現這個賽道的線上化、規模化,不知道這些風水大師們是否也要先給自己卜一次政策監管的卦?

每經記者 李蕾    實習記者 唐如鈺 姚亞楠    每經編輯 肖芮冬    

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圖片來源:攝圖網

 

日前,SOHO中國董事長潘石屹轉發了其公司關于起訴自媒體“s神棍局s”(以下簡稱神棍局)侵權案正式開庭的微博,并評論稱“相信公正的法律會戰勝‘神棍攪局’,相信科學會戰勝封建迷信”。

事件的起因還得回溯到2018年11月,自媒體公號“神棍局”發布文章《北京望京SOHO風水大局,互聯網“滑鐵盧”?》,直指望京SOHO處于風水大忌“煞氣嚴重”之地,并暗示在此發展的互聯網企業的受挫命運皆與SOHO風水掛鉤。隨后,SOHO中國以聲譽權被嚴重侵害為由將神棍局告上了法庭。

今年1月18日,神棍局及其關聯公號“神棍局軍師策”同時被微信平臺查封。對此,有網友調侃稱,“風水大師”是否有掐指算到自己有被封號、官司纏身的一天。

《每日經濟新聞》記者發現,這場看似荒誕糾紛的背后卻藏著千億級的風水命理生意。網絡平臺上如神棍局一般的風水命理平臺亦多如牛毛,業務范圍覆蓋了風水內容輸出、算命改名、培訓課程以及開運物品,這條圍繞風水玄學的產業鏈近年來竟還吸引了不少資本的入場。

不止是風水公號

神棍局究竟是何方“神號”?

據天眼查資料,神棍局隸屬珠海市神棍網絡科技有限公司,成立于2016年底,其以風水命理咨詢市場為切入點,通過微信公眾號等內容入口集聚粉絲,同時提供命理師的算命服務。被封號以前,該公司運營了兩個公號“s神棍局s”和“神棍局九爺”,前者主要推送與城市建筑風水相關的內容,后者則提供命理咨詢等服務。

《每日經濟新聞》記者發現,在內容創作方面,“神棍系列公號”已形成了嫻熟的生產模式,文章普遍以地標建筑+風水、明星企業+風水或時政熱點事件+風水作為切入點,結合該地區的意外事件分析講述風水命理,也因此推出過不少10萬+的爆款文章,一度創造過20篇文章收獲近35萬粉絲的成績。

可以說,作為玄學的傳承者,“神棍系列公號”也將新媒體追熱點的創作思路發揮到了極致。通過分析自帶熱點的城市建筑風水格局,“神棍系列公號”成立不到兩年便坐擁數十萬粉絲;同時,借助互聯網紅利,其也開始流量變現——如火如荼地做起了在線算命、起名改名、開運物品和風水課程的生意。

2019年初,神棍局創始人雷洛在接受《南方周末》采訪時曾表示,“去年一年,神棍局和軍機策兩個公號給團隊創造了一千四百多萬的收入。”

而今年1月18日的封號,讓其陷入了短暫的沉寂。

但事實上,被封號卻并未影響其風水生意的經營。1個月后,神棍們改名、搬家,繼續開張營業——2月20日,神棍局更名為“s新九門s”重新出現在微信上。每經記者注意到,該賬號主體為廣州甲子傳統文化咨詢公司,法人代表楊苗波同時也是珠海市神棍網絡科技有限公司的創始人&CEO。

圖片來源:“s新九門s”公號截圖

 

新公號上除了文章數量減少之外,從前的服務應有盡有。記者注意到,無論是起名改名還是風水課程,其收費均不低——寶寶起名300元、成人改名3000元起,并承諾三個工作日內完成名字方案直到客戶滿意為止;風水課程299元,轉運物件則是一百至上千元不等。

政策面前,先給自己算一卦?

憑借其驚人的吸粉、吸金能力,神棍局亦引來了資本的追捧。投中數據顯示,2017年9月,神棍局獲原鏈資本數百萬元天使輪投資;2018年7月再獲微影時代、易合君誠的Pre-A輪融資。

《每日經濟新聞》記者發現,靠開展風水業務拿到融資的其實遠不止神棍局一家。記者以“占卜”“命理”“星座”為關鍵詞,在IT桔子中共搜索到33家公司。此外,據投資界數據,2014年至今的四年時間里,已有約20家算命、風水相關公司拿到融資,且不少項目在天使、A輪就拿到了千萬元的大額資金。

顯然,資本亦是看中風水算命這一廣闊的市場。

據投資界報道,周易服務平臺“高人匯”CEO袁鈺膦估計,“中國約有14億人口,16~50歲的目標用戶占比約45%,其中付費用戶約16%,他們年均占卜算命最低消費為1000元,合計下來就是一個超1000億的市場。”

不過需要注意的是,潛在的市場僅是一方面,創業者和投資人在對風水算命賽道熱情澎湃之前,更應充分考慮政策的導向。不得不說,該行業存在的政策風險如“屋里的大象”一般存在著。

僅以自媒體領域為例,政策對封建迷信的查處管控是大幅趨嚴的。2019開年,國家網信辦即啟動了為期6個月的網絡生態治理專項行動,特別對各類網站、直播平臺等重點環節中的封建迷信、標題黨等12類負面有害信息進行整治。來自中國網信網的數據顯示,截至2月25日,累計清理涉網絡生態問題的有害信息4437萬余條,注銷違法違規賬號49萬余個,關閉、取消備案網站1462家。

而在此之前,2018年10月,國家網信辦也曾會同有關部門,針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題,開展集中清理整治專項行動,依法依規全網處置9800多個自媒體賬號,并約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺。

風水算命以個體運營、口碑獲客的模式在民間存在了數千年。如今想借著互聯網的東風,徹底實現產業線上化、規模化。這算盤打得很美,但在算盤之前,風水大師們是否也要先給自己卜一次政策監管的卦?

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責編 肖芮冬

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