p62开奖结果 每日經濟新聞
要聞

每經網首頁 > 要聞 > 正文

年輕、高學歷!近 7億音頻聽眾讓“耳朵經濟”成消費新寵

每日經濟新聞 2019-03-25 17:40:50

值得注意的是,音頻聽眾在年齡上呈現年輕化趨勢,20~29歲的聽眾占比最高,超過38%。與此同時,相對整體網民而言,音頻聽眾的受教育程度遠高于網民,高學歷成為網絡聽眾的獨特優勢。

每經記者 杜蔚    實習編輯 杜毅    

提起網絡收聽,你會想到什么?

可能不少人對它的印象還停留在車載收音機上的廣播電臺,殊不知它早就搭上了互聯網的快班車,通過在線音頻平臺完成了轉型重生,成為當下新經濟消費的寵兒。

據CNNIC第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,國內網民規模達到8.02億,網絡接觸率達到57.7%;結合尼爾森網聯全國基礎研究數據,網絡收聽規模達到6.61億,網絡音頻內容接觸率達到47.55%,全國接近一半民眾在過去三個月內收聽過音頻內容。

音頻不再是中老年人才聽的廣播電臺,音頻節目繼視頻節目之后迅速發展壯大,“耳朵經濟”正在用其特有的聲音征服大眾的心和錢包,成為碎片化時間的學習工具。

然而,每經記者注意到,相較劇集“生死7分鐘,黃金前三集”的“大考”而言,音頻節目的存活壓力更大。尼爾森網聯數據顯示,能否在一分鐘以內,特別是音頻節目開始的一分鐘吸引聽眾,決定了節目是否被聽下去,甚至有三成以上聽眾在30秒內就會決定是否繼續聽一檔節目。

圖片來源:攝圖網

八成網民都聽音頻 受眾更加年輕且學歷高

在互聯舞臺上,曾經只是配角的音頻,現如今已經和文字、視頻一起站在聚光燈下,成為數億網民娛樂休閑活動的主要方式。

據尼爾森網聯今天(3月25日)發布的《2019網絡音頻節目用戶研究報告》(以下簡稱報告)顯示,2018年中國網絡音頻節目聽眾規模達到6.61億,接觸率為47.55%,占網民規模的82%。這意味著,有八成以上的網民將收聽音頻作為主要的休閑娛樂方式。

值得注意的是,音頻聽眾在年齡上呈現年輕化趨勢,20~29歲的聽眾占比最高,超過38%。與此同時,相對整體網民而言,音頻聽眾的受教育程度遠高于網民,高學歷成為網絡聽眾的獨特優勢。

數據顯示,網民學歷以中等學歷為主,大專、本科及以上學歷用戶占比僅在兩成左右;但網絡聽眾以中高學歷為主,大專、本科及以上學歷聽眾占比超過六成,遠高于網民。

從網絡收聽方式來看,APP、微信、QQ是三大收聽平臺。其中,APP是主要收聽方式,使用占比達到72%,但由于音頻類APP數量眾多,所以音樂、聚合電臺、聽書與其他自媒體音頻平臺競爭激烈。

盡管音頻受到越來越多的關注,但不可否認的是,它只是大眾用來解放眼睛,在碎片化時間選擇的娛樂方式。

據中國互聯網絡信息中心發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,中國網民規模達8.29億,人均周上網時長為27.6小時,較2017年底提高0.6個小時。其中,即時通信類APP用戶使用時間最長,占比為15.6%;網絡視頻、網絡音樂、短視頻、網絡音頻和網絡文學類應用使用時長占比分列二到六位,依次為12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

半小時以內,是單體音頻節目聽眾所能接受的最佳時長。報告顯示,超過57%的聽眾一次持續收聽時長在半小時以內,以20~30分鐘為主,另外還18%的聽眾單次收聽時間在30~40分鐘,顯示了音頻節目的時長極限。

90后付費意愿高 電臺“出圈”跨域收聽超60%

隨著付費用戶數量的快速增長,給各大平臺提供了新的資金來源,開辟了一種新盈利方式。平臺們都紛紛加強對于自制精品付費節目的制作力度,期待吸引更多的用戶付費購買節目或成為VIP會員。

據尼爾森網聯數據顯示,2018年網絡音頻節目聽眾中,超過四成聽眾愿意付費購買網絡節目,其中超過三成聽眾曾經購買過網絡節目,其中,90后聽眾中超過55%有付費意愿,并有逾47%的聽眾曾經購買過付費節目。

這意味著,相比網民更加成熟、學歷和高端人群占比更高的網絡聽眾,同步助推了付費行為。

對平臺而言,優質的內容是吸引用戶長時間停留的砝碼。“在看一部新劇時,有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了,與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。”在2019年騰訊視頻V視界大會上,騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟提出了“生死7分鐘,黃金前三集”的觀點。

相對劇集而言,一檔音頻節目的生死“大考”更為激烈。報告顯示,超57%的音頻聽眾會在收聽1分鐘內,決定是否繼續收聽,因此,一分鐘法則對音頻節目至關重要。

那么,聽眾更喜歡哪類音頻節目?

從在線廣播收聽方面來看,蜻蜓FM數據統計,廣播節目的直播流是收聽主力,直播觸達率是回聽的5.5倍。此外,每經記者注意到,在音頻平臺的助推下,在線收聽更加普及,已經打破了傳統廣播電臺的地域局限性。如今,數量眾多的外地電臺節目也成為大家收聽的重點,跨域收聽比例超過60%。

報告顯示,音頻行業的“老大哥”蜻蜓FM,截至目前擁有4.5億用戶,其中付費用戶規模達到2800萬。全平臺用戶日均收聽時長達到132分鐘,按時長估算,平均每個用戶日均收聽了至少3檔以上音頻節目。

值得注意的是,在蜻蜓FM付費內容方面,小說占據榜首,可見網絡聽書在音頻領域的優勢明顯;其次是精品、脫口秀節目。在各付費節目中,頭部大咖名人影響力顯著,高曉松已然成為音頻行業的“寵兒”,在付費內容TOP20排行榜上《曉年鑒》位居榜首,《矮大緊指北》則攬收探花。

蜻蜓FM方面也坦言,聽眾的付費意愿和行為將成為平臺的重要營收支柱。“我們月收入的50%是來自于用戶付費。”蜻蜓FM首席運營官肖軼曾在接受《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時透露。

(文內報告截圖由尼爾森網聯授權)

責編 杜毅

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

音頻 聽眾 網絡音頻

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

p62开奖结果 上海时时视频直播 时时彩走势图怎么分析 足彩分析一新浪彩票 北京赛视频 七位数第19086期开奖号码 广东福利彩票36选7今天开奖结果 重庆时时最新开奖结果 陕西快乐十分组三 北京賽车开奖历史结果 新时时豹子走势图